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萬峯石材以“高端石材家裝”為目標(biāo)市場(chǎng) 創(chuàng)新營銷創(chuàng)佳績

2015-03-23 15:41 瀏覽:88885 評(píng)論:0 發(fā)布:139石材網(wǎng)   
核心摘要:萬峯石材在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,以推陳出新,引領(lǐng)潮流為致勝基石,不斷研究開發(fā)出符合消費(fèi)者市場(chǎng)需求的高端產(chǎn)品,腳踏實(shí)地地打造競(jìng)爭(zhēng)力。
原標(biāo)題:萬峯石材高瞻遠(yuǎn)矚,劍指家裝市場(chǎng),剖析石材行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
中國石材行業(yè)編寫的《2015中國石材行業(yè)發(fā)展報(bào)告》白皮書已經(jīng)出爐,反映折射著行業(yè)的整體消費(fèi)態(tài)勢(shì)??偨Y(jié)《白皮書》里的統(tǒng)計(jì)數(shù)表,可以言簡意賅地得出一個(gè)結(jié)論:石材行業(yè)正由依靠投資拉動(dòng)的工裝市場(chǎng)正向依靠消費(fèi)拉動(dòng)的家裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)變——即在國家強(qiáng)調(diào)節(jié)約、節(jié)省的大環(huán)境下,走工裝道路的前景已經(jīng)縮窄,而剛需的個(gè)人住房卻隨著經(jīng)濟(jì)的躍升顯得更加有活力!
《報(bào)告》認(rèn)為,中國正在由“世界工廠”向“世界市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變,正確認(rèn)識(shí)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài),適應(yīng)國內(nèi)市場(chǎng)的需求變化,是石材企業(yè)面臨的緊迫任務(wù)。
然而,萬峯石材在前幾年,就已經(jīng)意識(shí)到行業(yè)的動(dòng)向,在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的發(fā)展道路上長驅(qū)直進(jìn),率先適應(yīng)市場(chǎng)變化,大舉進(jìn)軍家裝市場(chǎng),在營銷模式、管理模式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上凸顯了行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的高瞻遠(yuǎn)矚,在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下的石材業(yè)中占足先機(jī)。
一、劍指高端家裝,深化渠道、終端建設(shè)
萬峯石材確定了“高端家裝”的目標(biāo)市場(chǎng),圍繞著“渠道+終端”的營銷理念,從2009年起,掀起了營銷模式的創(chuàng)新改革,成為了石材行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
①網(wǎng)絡(luò)開拓:在全國范圍建立健全的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),至今萬峯石材代理商近400個(gè),遍布各地級(jí)市,針對(duì)發(fā)達(dá)區(qū)域,其經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)滲透至縣鎮(zhèn)。各代理商均為當(dāng)?shù)亟ú臉I(yè)的龍頭,為消費(fèi)者提供了堅(jiān)實(shí)的保障。
②終端建設(shè):隨著經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的健全,萬峯石材打破了天然石材“沒有展廳”的局面,在全國掀起了建立專業(yè)展館的熱潮,打造深度體驗(yàn)式營銷,至今已有超過300個(gè)旗艦店。
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集團(tuán)總部新豪華體驗(yàn)館
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日照體驗(yàn)館/孝感體驗(yàn)館
③市場(chǎng)推廣:全面深入各類渠道,持續(xù)進(jìn)行擴(kuò)張傳播,涵蓋廣交會(huì)、陶博會(huì)、石材展;節(jié)假日終端促銷;聯(lián)盟活動(dòng)、小區(qū)推廣;微信網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè),攜手各類媒體雜志平臺(tái)等。通過這些大大小小小的推廣,萬峯石材將品牌知名度以點(diǎn)滴累積的方式,融入到消費(fèi)者的日常生活中。
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2014/2015廈門石材展
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