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原標(biāo)題：萬峯石材高瞻遠(yuǎn)矚，劍指家裝市場(chǎng)，剖析石材行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
由中國石材行業(yè)編寫的《2015中國石材行業(yè)發(fā)展報(bào)告》白皮書已經(jīng)出爐，反映折射著行業(yè)的整體消費(fèi)態(tài)勢(shì)?？偨Y(jié)《白皮書》里的統(tǒng)計(jì)數(shù)表，可以言簡意賅地得出一個(gè)結(jié)論：石材行業(yè)正由依靠投資拉動(dòng)的工裝市場(chǎng)正向依靠消費(fèi)拉動(dòng)的家裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)變——即在國家強(qiáng)調(diào)節(jié)約、節(jié)省的大環(huán)境下，走工裝道路的前景已經(jīng)縮窄，而剛需的個(gè)人住房卻隨著經(jīng)濟(jì)的躍升顯得更加有活力！
由中國石材行業(yè)編寫的《2015中國石材行業(yè)發(fā)展報(bào)告》白皮書已經(jīng)出爐，反映折射著行業(yè)的整體消費(fèi)態(tài)勢(shì)?？偨Y(jié)《白皮書》里的統(tǒng)計(jì)數(shù)表，可以言簡意賅地得出一個(gè)結(jié)論：石材行業(yè)正由依靠投資拉動(dòng)的工裝市場(chǎng)正向依靠消費(fèi)拉動(dòng)的家裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)變——即在國家強(qiáng)調(diào)節(jié)約、節(jié)省的大環(huán)境下，走工裝道路的前景已經(jīng)縮窄，而剛需的個(gè)人住房卻隨著經(jīng)濟(jì)的躍升顯得更加有活力！
《報(bào)告》認(rèn)為，中國正在由“世界工廠”向“世界市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變，正確認(rèn)識(shí)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，適應(yīng)國內(nèi)市場(chǎng)的需求變化，是石材企業(yè)面臨的緊迫任務(wù)。
然而，萬峯石材在前幾年，就已經(jīng)意識(shí)到行業(yè)的動(dòng)向，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的發(fā)展道路上長驅(qū)直進(jìn)，率先適應(yīng)市場(chǎng)變化，大舉進(jìn)軍家裝市場(chǎng)，在營銷模式、管理模式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上凸顯了行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的高瞻遠(yuǎn)矚，在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下的石材業(yè)中占足先機(jī)。
一、劍指高端家裝，深化渠道、終端建設(shè)
萬峯石材確定了“高端家裝”的目標(biāo)市場(chǎng)，圍繞著“渠道+終端”的營銷理念，從2009年起，掀起了營銷模式的創(chuàng)新改革，成為了石材行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
①網(wǎng)絡(luò)開拓：在全國范圍建立健全的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，至今萬峯石材代理商近400個(gè)，遍布各地級(jí)市，針對(duì)發(fā)達(dá)區(qū)域，其經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)滲透至縣鎮(zhèn)。各代理商均為當(dāng)?shù)亟ú臉I(yè)的龍頭，為消費(fèi)者提供了堅(jiān)實(shí)的保障。
②終端建設(shè)：隨著經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的健全，萬峯石材打破了天然石材“沒有展廳”的局面，在全國掀起了建立專業(yè)展館的熱潮，打造深度體驗(yàn)式營銷，至今已有超過300個(gè)旗艦店。
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③市場(chǎng)推廣：全面深入各類渠道，持續(xù)進(jìn)行擴(kuò)張傳播，涵蓋廣交會(huì)、陶博會(huì)、石材展；節(jié)假日終端促銷；聯(lián)盟活動(dòng)、小區(qū)推廣；微信網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè)，攜手各類媒體雜志平臺(tái)等。通過這些大大小小小的推廣，萬峯石材將品牌知名度以點(diǎn)滴累積的方式，融入到消費(fèi)者的日常生活中。
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