“中國特色社會主義進入新時代,我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”上海東華環(huán)球石文化產(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理王杰在第七屆中國西部石材產(chǎn)業(yè)論壇上說道,“這個轉(zhuǎn)變是深入到各行各業(yè)中去的。近幾年來,石材行業(yè)數(shù)據(jù)體現(xiàn)了我國仍然是全球最大的石材進出口國,石材使用量巨大,石材應用向C端消費者傾斜,人們對石材應用來提高生活品味和住宅體驗的這一趨勢,也體現(xiàn)出了我國社會矛盾這一變化的主旨。”
自20世紀90年代初以來,中國石材產(chǎn)業(yè)隨著中國經(jīng)濟的復蘇和內(nèi)需的強大拉動,逐步形成了資源石材產(chǎn)地、商貿(mào)往來、市場服務等三大產(chǎn)業(yè)集群。當時,有錢者投資辦廠,專心抓生產(chǎn);沒錢的做銷售,只要有貨,轉(zhuǎn)手就是錢。廠家不愁賣,愁的是如何提高產(chǎn)能;銷售也不愁銷路,愁的是如何拿到貨。那些年,石材產(chǎn)業(yè)自然形成了最簡單的產(chǎn)銷分離模式,石材廠家和石材銷售共同走過了一段合作愉快的甜蜜時期。
然而甜蜜的時光總是飛逝而過,正如文章開頭中上海東華環(huán)球石文化產(chǎn)業(yè)園(以下簡稱東華環(huán)球)副總經(jīng)理王杰提到的,隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長與發(fā)展,社會主要矛盾已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)化,反饋到石材產(chǎn)業(yè)上,就是粗糙的產(chǎn)品產(chǎn)能已經(jīng)過剩,而精細化、高端領域的產(chǎn)品卻并不多。與此同時,產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展定位不清、發(fā)展盲目、同質(zhì)化嚴重、環(huán)保不力等現(xiàn)象屢見不鮮。換句說,一般的石材產(chǎn)品不僅要愁銷量、愁市場,還得愁渠道;而個性化、高端的石材產(chǎn)品還無法滿足正在增長的市場需求。
以此來看,石材產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向除了去粗糙的產(chǎn)能和推進精細化產(chǎn)能之外,還得找到新的市場發(fā)展需求。也就是說,石材產(chǎn)業(yè)新的、全面升級的產(chǎn)銷分離模式必將重新回歸。“這么多年來,我們一直都堅信石材行業(yè)會進行產(chǎn)銷分離,不管是行業(yè)本身自發(fā)的,還是因環(huán)保整治而不得不進行的,眼下所有的一切都是很好的證明。”王杰向《天下石》雜志介紹,東華環(huán)球為何徹底告別傳統(tǒng)粗放型的低附加值加工生產(chǎn)業(yè)態(tài),轉(zhuǎn)型為以干凈整潔的倉儲式大板批發(fā)和高端唯美的展示體驗銷售為主的高端石材賣場。
那么,石材生產(chǎn)加工區(qū)的退出對東華環(huán)球有什么影響?它能給東華環(huán)球帶來哪些優(yōu)勢?王杰表示,短期內(nèi)可能有20%到30%的商戶不能適應東華環(huán)球的發(fā)展規(guī)劃,也不能適應上海等一線城市的發(fā)展需求。這些商戶他們可能會選擇退出,或是自我優(yōu)化,也可能是重新選擇適合他們發(fā)展的區(qū)域。長期來看,石材行業(yè)要適應一線城市的發(fā)展和定位的話,石材業(yè)態(tài)就必須更加高端。所以東華環(huán)球以石文化為載體的商業(yè)綜合體為定位,以展示體驗為主,結合商業(yè)、學術、文化、旅游去深度開展石材品牌的塑造,讓產(chǎn)銷分離的模式更加清晰和明朗。
▲東華環(huán)球石文化產(chǎn)業(yè)園四大板塊
讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。東華環(huán)球根據(jù)消費者的需求量去選擇上海周邊或者水頭、云浮等地的專業(yè)生產(chǎn)與研發(fā)型石材企業(yè),讓他們?nèi)硇耐度肷a(chǎn),造出個性化、高端的石材產(chǎn)品,東華環(huán)球則以更為專業(yè)、更加訓練有素的營銷團隊來負責商戶的石材銷售和營銷方式。可以說,東華環(huán)球全面升級后的產(chǎn)銷分離模式,除了強調(diào)精細化的分工,更強調(diào)無縫對接的信息精準接洽和資源精準分配,甚至可以實現(xiàn)私人定制化的供需生產(chǎn)和銷售。
▲東華環(huán)球2020戰(zhàn)略:到2020年全國布10個點
“2018年,我們將走出上海,走進有高端石材需求的一二線城市,去進行以石文化為載體的商業(yè)綜合體連鎖化,并最終形成產(chǎn)業(yè)鏈,讓更多優(yōu)秀的石材企業(yè)能夠展示自己,成就他們的石材品牌。”王杰介紹,東華環(huán)球在2017年就制定了“東華環(huán)球2020戰(zhàn)略”,計劃2020年前在全國復制10個集展(展覽)游(旅游)商(商業(yè))學(學術)為一體的以石文化為IP產(chǎn)業(yè)的平臺,形成“區(qū)域分發(fā)”態(tài)勢,在更好的推動石材行業(yè)流通平臺的建設和傳播石文化時,也得以服務廣大石材界同行和終端客戶。